In der PR-Welt wird oft behauptet, dass gute Kontakte zu Journalisten das A und O für erfolgreiche Medienarbeit sind. Gerade Einsteiger hören häufig, dass der Aufbau eines großen Netzwerks essenziell sei, um Botschaften erfolgreich in die Medien zu bringen. Doch ist das wirklich so? Ein genauerer Blick zeigt: Kontakte zu Journalisten können hilfreich sein, aber sie sind längst nicht die alles entscheidende Voraussetzung für Erfolg in der PR-Arbeit.Ein wesentlicher Grund dafür ist die Dynamik der Medienlandschaft. Journalisten wechseln häufig ihre Stellen, Ressorts oder sogar die Branche. Eine Kontaktliste, die heute wertvoll erscheint, kann morgen bereits veraltet sein. Ein Beispiel: Vielleicht hat man über Jahre hinweg eine gute Beziehung zu einem Redakteur einer großen Tageszeitung aufgebaut. Doch plötzlich verlässt dieser die Redaktion,

In der heutigen digitalen Welt ist Social Media aus dem Alltag vieler Menschen und Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Plattformen wie Instagram, LinkedIn, TikTok und Twitter (jetzt X) dominieren die Kommunikationslandschaft, beeinflussen Meinungen und gestalten Trends. Doch wird Social Media überschätzt? Was kann es wirklich leisten – und wo stößt es an seine Grenzen?Social Media bietet PR-Schaffenden eine Vielzahl von Möglichkeiten. Es ist vor allem der direkte Zugang zur Zielgruppe, der Plattformen wie Facebook oder Instagram so attraktiv macht. Marken können ihre Botschaften unmittelbar und ohne den Umweg über traditionelle Medien platzieren. Das schafft Nähe und ermöglicht eine Interaktion in Echtzeit, sei es durch Kommentare, Likes oder das Teilen von Inhalten. Gleichzeitig erlaubt es Social Media, gezielt spezifische Zielgruppen anzusprechen – dank